VMDがお店を元気にする！！小川流VMD道場

みなさんは、「クレド」って言葉聞いたことがありますか？

企業が事業活動を行う場合に、
心しておくべきサービスの信条の事であり、
顧客との約束、信頼づくりの為の、行動規範の事です。

それは、
・顧客に対して、
・地域社会に対して、
・従業員に対して、
・ビジネスパートナーに対して、
・株主に対して、
そういった企業を取り巻く環境に対して、
どういった姿勢で貢献し、
約束を守り、信頼を築いていくべきかを記述しています。

ザ・リッツ・カールトン　クレド

そして、店舗型ビジネスに関して言えば、
VMDも、店頭からクレドを発信する、重要な経営活動だと解釈すべきです。

と言うのも、VMDは視覚をとうして、
その企業メッセージ、商品メッセージを伝えています。
言い方を変えれば、お客様は視覚効果をとうして
その企業やブランドのクレドを感じ、
そのブランドらしさと、信頼への、ものさしとしているのです。

結局、クレドって、その「企業らしさ」を創り上げ、
継承していく為の、信頼創りのものさしの事。
そして、人、商品、店舗空間は
その信頼を、目に見える形で伝達する媒体なのです。
お客様は、そのクレドに基づくサービス活動全てに信頼を置き、
豊かな生活を提供してくれるパートナーとして価値を感じ、
評価をしているのです。

ひとつひとつの行動に、
クレドを背負った誇りを持ち、
お客様の信頼に答える行動をしましょう。
その行動ひとつひとつの積み重ねが、逸話を生み
そのブランドらしさ、ブランドストーリーとなります。

それでは。

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